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Les consommateurs français accordent une grande importance à la beauté et à la santé de leurs cheveux : même après deux fermetures de salons, le secteur des soins capillaires a résisté à l'impact de la pandémie, affichant une augmentation des ventes au détail à valeur constante.
En 2021, les ventes de produits capillaires ont dépassé 1,5 milliard d'euros et devraient continuer à augmenter au cours des prochaines années. Si les produits de soins capillaires les plus vendus sont les shampooings, suivis par les produits de coloration et les après-shampooings, la catégorie la plus performante est celle des traitements contre la chute des cheveux, avec une augmentation de 5 % des ventes au détail.
Parmi les facteurs de croissance de ce secteur, l'effort pour répondre à la demande des consommateurs français pour des produits naturels, écologiques et durables a conduit les marques de soins capillaires de masse à revoir leur offre afin de répondre aux attentes des consommateurs de plus en plus soucieux de l'environnement.
La voie vers des soins capillaires propres, durables et sans déchets comprend trois domaines d'intervention :
1. Formules durables
Les consommateurs soucieux de l'environnement demandent aux sociétés de soins capillaires des formules propres, exemptes de composés controversés. Leur comportement d'achat tend à récompenser les produits positionnés comme biologiques, naturels, à base de plantes et d'origine durable. Avec l'arrivée d'un nombre croissant de petites marques indépendantes naturelles et biologiques sur le marché français des soins capillaires, les grandes marques ont commencé à revoir leurs produits pour s'aligner sur les attentes des consommateurs.
Inspiration: L'Oréal a lancé la nouvelle cire coiffante Vivelle Dop, avec 98 % d'ingrédients d'origine naturelle, tandis que Revlon a lancé un nouveau colorant sans sulfate, sans silicone et sans huile minérale.
2. Utilisations multiples
La prise de conscience de l'empreinte écologique des produits capillaires a conduit les consommateurs français à exiger des produits à usages multiples : les consommateurs attendent d'un seul produit qu'il apporte des bénéfices multiples. Par exemple, des traitements sans rinçage qui peuvent démêler et nourrir ; des produits de coiffage hydratants et parfumés ; des après-shampooings à utiliser sur les cheveux secs ou humides avec des effets hydratants et lustrants.
Inspiration: Yves Rocher a lancé Universal Botanical Balm, un soin sans rinçage sans silicone composé de 98% d'ingrédients naturels promettant quatre actions : nourrir, réparer, contrôler les frisottis et aider au coiffage.
3. Formules solides et recharges
La réduction du plastique étant l'un des objectifs les plus importants des jeunes consommateurs français, leurs choix d'achat se sont portés sur les shampooings et après-shampooings solides. Cette tendance a conduit à la généralisation des emballages durables dans le segment des produits capillaires grand public : éco-emballages, emballages en plastique PET 100 % recyclé, flacons rechargeables, boîtes métalliques recyclables, boîtes en liège, emballages en carton pour recharges et autres options de recharges en vrac.
Inspiration: Léa Nature passe aux emballages rechargeables avec un gel douche et une barre de shampoing, tandis que Procter & Gamble et Garnier adoptent des éco-recharges pour leurs marques les plus connues.
Vous voulez tirer le meilleur parti de ces nouvelles tendances en matière de soins capillaires ? Demandez-nous de l'aide : nous serons heureux de vous aider à créer le produit idéal pour les consommateurs français, et pas seulement !
