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Le marché britannique des produits capillaires est en expansion et continuera de l'être dans les années à venir. En 2021, la valeur totale des ventes au détail s'élevait à 1,6 milliard de livres sterling, les shampooings étant en tête des ventes, suivis par les colorants, les après-shampooings et les traitements, ainsi que les produits coiffants.
Le développement du marché suit actuellement trois grandes tendances : la santé des cheveux et du cuir chevelu, les produits inclusifs et la connexion émotionnelle.
1 - Santé des cheveux et du cuir chevelu
Depuis que la routine beauté des consommateurs britanniques s'intéresse de plus en plus à la santé des cheveux et du cuir chevelu - notamment en raison de la perte de cheveux consécutive à l'infection par le virus Covid-19 -, les lancements de produits axés sur le cuir chevelu ont augmenté de manière exponentielle.
Les marques axées sur le cuir chevelu, telles que Head & Shoulders, ont particulièrement bénéficié de cette tendance, gagnant des parts de marché tandis qu'une pléthore de marques de niche étaient lancées.
Alors que les consommateurs renforcent leur routine de soins capillaires, en appliquant des traitements et des masques plus fréquemment, les soins capillaires ont adopté les super ingrédients des soins de la peau tels que la vitamine C, les peptides et l'acide hyaluronique.
Dove a lancé sa thérapie capillaire avec des produits inspirés des soins de la peau et comprenant des traitements du cuir chevelu et des sérums revitalisants.
L'ayurveda et les produits de soins capillaires holistiques suscitent également un grand intérêt, puisque 5 % des consommateurs optent pour des produits de traitement capillaire enrichis d'ingrédients traditionnels ou médicaux.
2 - Produits inclusifs
Étant donné que de nombreux consommateurs britanniques abandonnent les normes de beauté stéréotypées pour embrasser fièrement leur style naturel, de nouveaux produits de soins capillaires ont été lancés pour répondre spécifiquement à leurs besoins :
- Cheveux gris et bouclés - avec Andie MacDowell et Jodie Foster qui ont dévoilé leurs cheveux gris naturels sur le tapis rouge de Cannes, et la tendance prolongée des "filles bouclées" sur TikTok, les marques ont commencé à répondre à ces types de cheveux spécifiques. Kérastase a lancé une gamme frisée en mai 2021, tandis qu'Olaplex a lancé un shampooing tonique pour les cheveux blonds et gris en septembre 2021.
- Cheveux ethniques - le nombre croissant d'acheteurs ethniques a rendu les produits de beauté spécifiques aux ethnies commercialement viables, leur permettant de quitter la niche pour entrer dans le courant dominant. Les marques de soins capillaires ethniques Gisou et Bread, fondées en 2020-21, sont désormais disponibles chez Sephora.
- Cheveux ménopausés - l'amincissement des cheveux et la sécheresse du cuir chevelu sont des problèmes courants chez les femmes ménopausées : Pantene a lancé sa gamme Hair Biology Menopause en mai 2021, afin de répondre spécifiquement aux besoins des consommatrices vieillissantes.
3 - Connexion émotionnelle
Depuis le début de la pandémie, le niveau de stress des consommateurs a beaucoup augmenté, les poussant à créer des rituels quotidiens visant à soulager le stress et à promouvoir le bien-être. Il en résulte une demande croissante de produits de soins capillaires alliant performance et effets émotionnels positifs. Le développement de parfums stimulants et d'éléments sensoriels supplémentaires devrait jouer un rôle clé dans la croissance des soins capillaires au cours des prochaines années.
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