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Le bonheur a-t-il une odeur ? Serait-ce l'odeur de la crème solaire, avec son parfum de noix de coco qui rappelle la mer, le sable qui colle à la peau et la chaleur du soleil ? Ou bien la douceur succulente des fraises qui évoque les vacances d'été et le jardin de la grand-mère ? Il peut aussi s'agir de l'odeur de l'herbe fraîchement coupée, des crayons fraîchement taillés ou d'une myriade d'autres arômes qui constituent notre vocabulaire olfactif personnel.
Comme les stimuli olfactifs sont traités par le système limbique du cerveau, au même titre que les émotions et les souvenirs, le lien entre eux est extraordinairement complexe.
Les émotions elles-mêmes sont tout aussi complexes. Selon le Dr K. Scherer de l'Université de Genève, les émotions sont liées à des changements dans nos pensées et notre corps et, en tant que telles, elles ont des effets à la fois mentaux et physiques. Elles influencent nos sentiments, notre comportement et même notre apparence. Mesurer les émotions est une tâche compliquée, car les réponses émotionnelles sont sous-tendues par nos expériences individuelles. Ce que nous avons vécu dans le passé peut déterminer la manière dont nous réagissons à une nouvelle situation dans le présent.
Si les émotions sont difficiles à mesurer, les réponses émotionnelles déclenchées par les odeurs le sont encore plus. Pourtant, comprendre l'odeur du bonheur ou d'autres émotions, c'est pouvoir créer des parfums qui renforcent la sensation de bien-être. L'équipe de recherche et développement de Firmenich collabore avec des spécialistes et des universités du monde entier. En 2009, le groupe Perception humaine et bioréponses a lancé le programme Emodor avec l'Université de Genève. Emodor explore les dimensions physiologiques, comportementales et psychologiques de la relation odeur-émotion.
Pour déterminer la réaction émotionnelle aux odeurs, les chercheurs enregistrent des mesures physiologiques sur des sujets exposés à différentes odeurs. Les signaux potentiels et l'activité du cerveau, ainsi que l'effet des différentes odeurs sur la chaleur corporelle et le rythme cardiaque peuvent être mesurés à l'aide de divers instruments, notamment l'électrocardiographie et l'électroencéphalographie (EEG). Il est également possible de cartographier les réponses émotionnelles par le biais d'une observation comportementale implicite, en s'appuyant sur les expressions faciales, l'amorçage et les associations implicites.
Étant donné que les réactions émotionnelles aux odeurs sont conditionnées par la culture, le programme Emodor mesure également les sentiments subjectifs en menant des recherches sur la manière dont les émotions sont exprimées dans différents pays et différentes langues. C'est la base du modèle breveté ScentMove, qui est intégré à d'autres outils de haute précision tels que DNA Emotion, Soulsearch et Emotion 360°. Ensemble, ils délivrent l'émotion attendue par le biais du parfum, tout en adaptant les parfums pour générer les émotions souhaitées dans des régions géographiques spécifiques.
La complexité du lien entre les odeurs et les émotions fait partie de l’attrait d’un parfum. Le bon parfum transporte le consommateur vers son propre bonheur et améliore son humeur et sa confiance en soi. La conception d’un tel parfum repose sur la combinaison de la créativité du parfumeur et de la recherche de pointe : notre équipe est prête à mettre son expertise à votre disposition. Faites que vos parfums inspirent des émotions positives et stimulantes.
