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La pandémie de Covid-19 a fait de nos maisons des foyers multifonctionnels, qui sont devenus à la fois notre espace de vie, notre bureau, notre échappatoire, notre terrain de jeu. Trois grandes tendances définiront la catégorie des produits ménagers en 2021, et dans les années à venir : la propreté, le confort et la durabilité.
Dans une série d'articles consacrés à l'entretien des surfaces, nous aborderons les différentes tendances, les nouveaux formats de produits et proposerons des idées sur les technologies du parfum pour inspirer vos nouveaux lancements. Nous commencerons par vous donner un aperçu des tendances et vous expliquerons comment les consommateurs envisagent le nettoyage de la maison.
3 grandes tendances en matière de produits d’entretien
Les nouvelles tendances mettent l’accent sur les produits qui offrent des solutions de nettoyage et de désinfection. L’efficacité reste l’une des principales attentes des consommateurs. La naturalité est un critère recherché par les consommateurs du monde entier.
La propreté
La maison est un refuge. La propreté et l’hygiène sont cruciales. Les consommateurs recherchent des produits qui offrent les meilleurs résultats.
Le confort au sein du foyer
Les consommateurs ont besoin d’un sentiment de cocooning. Ils veulent que leur maison soit accueillante et confortable. Les marques de produits d’entretien ménager peuvent aider les consommateurs à préserver leur bien-être mental et physique grâce à des produits distinctifs et des solutions de nettoyage pratiques.
La durabilité
Les produits d’entretien ménager doivent être sûrs et durables. Les marques doivent se préparer à faire des déclarations vérifiables.
Les tendances d’après les réseaux sociaux : faire le ménage est rassurant
Si l’on examine les termes recherchés sur les réseaux sociaux, il est clair que les consommateurs s’intéressent de près au nettoyage en profondeur. Cette tendance montre une augmentation constante. Les termes « désinfecter » et « assainir » sont classés parmi les plus forts taux de croissance par rapport aux termes plus neutres comme « hygiène ». Lorsque vous concevez la présentation de vos produits, essayez d’inclure ces termes, le cas échéant.
Les tendances d’après les réseaux sociaux : faire le ménage est synonyme de plaisir et d’ondes positives
Une autre tendance notable est que maintenir son foyer propre n’est plus considéré comme une corvée fastidieuse, mais plutôt comme un moyen d’améliorer son bien-être et son état de santé général.
Selon l’étude menée par Firmenich, nettoyer et organiser sa maison ne déclenchent non plus des émotions négatives, telles que l’ennui ou l’agacement, mais au contraire, les consommateurs les décrivent comme étant plutôt agréables, positives et qui améliorent l’humeur.
Faire le ménage renvoie principalement aux émotions suivantes :
- L’amour
- Le plaisir
- Le confort
- La joie
- L’apaisement
Source : Firmenich Proprietary Global Online Survey, avril 2020, N=600 par marché (FR, UK)
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