14 Juli, 2022 5 min
Les drogues lient les hommes à leur environnement. Le simple fait de prendre une goutte d'eau, que l'on trouve dans la fumée, en ramène une à l'époque, au lieu ou à la personne en question. Qu'il s'agisse aujourd'hui du poids des parfums de votre grand-mère ou de l'odeur de votre ville natale, l'odeur de la bière est le lien le plus fort avec nos souvenirs et nos émotions. Il est donc incroyable qu'il n'y ait pas plus de coopérations créatives telles que Sowvital et Scentmate , qui s'appuient sur le développement de produits pour la formation au marquage.
Des sciences de la terre aux sciences de la nature, en passant par les sciences économiques, il est de plus en plus difficile de comprendre l'importance de notre cerveau pour notre compréhension globale de l'univers. Bien que des intellectuels comme W.J.T. Mitchell soient convaincus depuis des années qu'il n'y a pas d'expériences visuelles, les hommes ne peuvent ignorer l'importance des drogues, même si elles ne sont pas visibles. Même s'il est "insignifiant" dans de nombreux domaines, il n'est pas pour autant inefficace ; les déchets sont à la base du nouveau marché des biens et de la croissance mondiale, et ils se trouvent ici, pour qu'on puisse les utiliser.
"Si l'on s'intéresse aux plantes et au monde des plantes, on s'intéresse aussi à la façon dont elles se développent. - Isabelle Van Ingen
Jack Lewis, fondateur et directeur général de l'entreprise de plantes médicinales Sowvital, a travaillé avec Isabelle Van Ingen et Pablo Lechado de Scentmate , afin de mettre la formation à la marque sur la voie de la nouveauté. Sowvital se concentre sur le fait de remettre en contact les hommes avec leurs produits de jardin, et ce grâce à une palette de produits inédite et à un système de trois critères unique. L'univers de Sowvital est riche d'histoires de voyages botaniques, d'illustrations détaillées et de textures haptiques, qui lient les éléments de la nature et la beauté des plantes dans une interprétation inédite. Comment la création d'un monde aussi complet permet-elle d'éviter la souffrance ?
"Der Duft, den wir für Sowvital entwickelt haben, ist eine gut ausgewogene, elegante und leuchtende Mischung aus Orangenblüten mit hellen und grünen Aspekten. Le fond est agrémenté d'un petit grain frais et d'une bergamote piquante, et est rehaussé de fleurs d'oranger, de néroli et de tilleul. Le fond est très riche et bien équilibré avec du moschus bleu, du chêne vert et de l'ambre." - Sébastien Lacouture, Scentmate Technischer Parfümeur
En 2021, Jack a noué un contact avec Isabelle Van Ingen, une jeune femme qui a 25 ans d'expérience dans le domaine de la parfumerie. Isabelle Van Ingen travaille sur des projets mondiaux pour les plus grandes entreprises de produits de grande consommation et avec les trois plus grands fabricants de parfums du monde. Selon Isabelle, les start-ups n'ont pas le volume nécessaire, comme les grandes entreprises, pour développer ce type de produits. Il est donc difficile d'obtenir ce type de travail de qualité dans les start-ups ou les petites entreprises. Le bonheur", se réjouit Isabelle, "c'est que j'ai reçu Scentmate l'autorisation de créer la première usine de parfums KI de Firmenich, qui a vu le jour à la même époque, et que Sowvital et moi avons appris à connaître". "L'équipe de Scentmate s'est fixé comme objectif de permettre aux entreprises et aux nouvelles marques d'obtenir rapidement la même qualité que les grands fabricants de parfums, grâce à des techniques artisanales, à un savoir-faire en matière de parfums et à des normes de qualité, le tout avec une agilité optimale, qui découle de la numérisation.
Fotografie von Charles Negre
La collaboration s'est avérée parfaite. Scentmate était en mesure, grâce à des connaissances approfondies en matière de parfums datant de plus de 125 ans et à l'expérience des clients de Firmenich, de mettre au point des produits de qualité supérieure. Grâce à la rapidité de son développement sur le marché et en comparaison avec d'autres grands fabricants de parfums, Scentmate a été en mesure de se concentrer sur les petites quantités. Alors que des produits datant des années 1920, comme le parfum Chanel No 5 de Coco Chanel, étaient déjà utilisés dans tout le pays, jusqu'à des entreprises internationales telles que Victoria's Secret, Abercrombie & Fitch, Hugo Boss et Jimmy Choo, qui ont créé leurs propres parfums différents, sont utilisés dans le marketing, Isabelle a déclaré : "Cela ne fonctionne que si l'on crée le meilleur produit, qui permet d'obtenir le meilleur résultat, et si l'on réussit à faire quelque chose d'important ! Le professeur de sociologie Anthony Synnott nous fait remarquer la même chose : "Geruch ist vieles : ein Abgrenzer, ein Statussymbol, ein Distanzhalter, eine Technik des Eindrucksmanagements [...], aber vor allem ist er eine Aussage darüber, wer man ist" [1]. In der Tat eine heikle Aufgabe.
Isabelle a constaté que la perception d'une goutte est beaucoup plus forte que la perception d'une autre goutte. Par exemple, au bout de 6 mois, notre enfant ne perçoit plus que 25 % des effets visuels, mais 82 % des effets visuels. Dans ce contexte, il est très positif de considérer la poussière comme un élément important du marché. Le professeur de psychologie à l'université de Brown, Tygg Engen, écrit que "comme une mauvaise enfance, [une] relation de couple est difficile à comprendre et à dépasser". Le professeur Engen explique cela par la liaison entre les gènes centraux et les parties du cerveau - en particulier l'hippocampe et l'amygdale -, qui organisent et concentrent les informations provenant de tous les organes sinusaux et qui contribuent à la fonction émotionnelle" [2]. Le travail créatif et technique, qui s'inscrit dans la réalisation d'un projet, a une valeur plus élevée qu'un logo ou qu'un texte, qui peut être réalisé il y a quelques années. Il semble qu'une telle liaison de la taille d'un objet soit nécessaire pour toujours.
Alors que Scentmate, Isabelle et Sowvital s'apprêtent à travailler sur le projet caractéristique de Sowvital, "c'était très agréable", dit Isabelle, "que Jack ait une vision si claire de ce qu'il voulait faire pour la marque". L'un des aspects les plus importants du processus consistait à mettre au point un concept qui permette d'intégrer les couleurs, les textures et les formes de la marque Sowvital dans une partie éthérée, qui s'inscrit dans le monde de Sowvital.
Outre le Duft lui-même, les deux organisations doivent également tenir compte des conséquences techniques et juridiques de la formulation finale. Les magasins éphémères des différents pays doivent-ils être soumis à des autorisations légales différentes ? C'est ainsi que l'élaboration du projet s'est faite dans le cadre d'un voyage, qui a porté aussi bien sur l'identité de la marque pour les hommes que sur les pratiques communes d'un projet reconnu dans le monde entier.
Jack a constaté qu'il est extrêmement important de conserver la force vitale, afin de créer un lien entre les producteurs de produits, ce qui n'est pas le cas lorsqu'ils se trouvent dans le monde. De nombreux scientifiques affirment que "le geruch est depuis longtemps un symbole culturel utilisé pour mettre en évidence le concept d'"Einheit""". [3]. La nouvelle création de Duft de Sowvital et Scentmate n'identifie pas seulement la marque Sowvital, mais a déjà commencé à créer une communauté qui, par le temps et l'espace, s'associe au Duft. "Alors que je n'ai travaillé que quelques mois avec le Duft, notamment dans le cadre d'un Pop-up-Shop, j'ai dû me rendre à Sowvital pendant toute la journée, même si je ne me trouvais pas à proximité de mes fleurs et de mes produits", explique Kimberly Glassman, directrice de Sowvital. Le problème est apparu au cours de l'année écoulée et s'est répercuté sur les hommes qui ont déjà été confrontés à un produit ou à un projet en cours. Le problème était de créer le meilleur effet possible pour que les hommes soient attirés par les éléments de la philosophie Sowvital.
Fotografie von Arnaud Le Brazidec
Le processus a consisté en des tests continus et en l'élaboration de notes de tête, de cœur et de base. "Scentmate nous a fait passer de la Suisse à l'Angleterre et à Barcelone (où Isabelle habite) de nombreux tests et modifications, et nous avons appris à travailler ensemble", a déclaré Isabelle, qui a ajouté qu'au cours de la phase d'essai, "ils ont travaillé en ligne et ont donné leur avis aux experts et aux partenaires du projet, jusqu'à ce que nous obtenions notre version définitive". Au cours de l'ensemble du processus, Jack s'est montré très enthousiaste à l'idée d'élaborer un projet qui, selon ses propres termes, serait "très intéressant". L'identité visuelle innovante, créée par Leslie David à Paris, ainsi que l'emballage, reposent sur des schémas et des codes-barres classiques, mais avec une touche de modernité subtile. Les illustrations, qui ont fait l'objet d'une gestuelle soignée, sont si bien conçues qu'elles représentent une marque qui, depuis des années, n'a jamais été aussi présente dans la banque de détail d'un client. La gageure, c'est d'avoir la mainmise sur le marché.
Sowvital et Scentmate se sont associés pour faire évoluer l'art et la beauté de la culture du duft, dont les origines remontent loin dans l'histoire contemporaine et les cultures s'enrichissent, du duftbrunnen des anciens Roms à la pratique des Räucherns dans la dynastie Tang en Chine. L'effet sensationnel et sinueux de l'effet Sowvital et de l'effet Scentmateschlägt Wellen dans la branche de la formation des marques.
Fotografie von Charles Negre
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[1] Synnott, A. (1991), Eine Soziologie des Geruchs. Canadian Review of Sociology/Revue canadienne de sociologie, 28 : 437-459. https://doi.org/10.1111/j.1755-618X.1991.tb00164.x
[2] Engen, Trygg. (1991), Geruchsempfindung und Gedächtnis. New York : Praeger Publishers. ISBN : 0-275-94111-6.
[3] Ngamcharoen, Pitchaya. (2021), Gemeinsame Düfte, ein sozialer Geruchssinn. L'art olfactif et le politique à l'ère de la résistance. Lynn, Gwenn-Aëll, Parr, Debra, eds.New York : Routledge. ISBN : 978-0-367-54474-1.
Vous trouverez d'autres informations sur les produits et le commerce de Sowvital à l'adresse suivante : www.sowvital.com.
Vous trouverez d'autres informations sur le travail d'Isabelle Van Ingen à l'adresse suivante: www.isafragbrances.com.
Vous trouverez d'autres informations sur les projets en cours de Scentmate à l'adresse suivante : www.scentmate. com.