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Les produits destinés à l'hygiène personnelle sont toujours plus à même de stimuler les sensations liées à la positivité et à la joie chez les clients. Après des années de bombardement par des images stéréotypées de corps et de canons de beauté distants, apparues notamment sur les réseaux sociaux, les personnes aspirent aujourd'hui à une communication plus réaliste et plus sincère de la part des marchands avec lesquels elles interagissent.
La diversité et l'inclusion soutiennent les imperfections du corps, l'acceptation des différences, l'innovation et l'interaction avec les valeurs liées au bien-être les plus profondes et les plus significatives.
Ces mouvements liés à la beauté se traduisent-ils au niveau des tendances olfactives ?
Voici quels sont les 4 fils principaux de l'établissement qui continueront en 2023-24.
1. Futur-Nostalgie
Au cours de la pandémie, nous nous sommes beaucoup familiarisés avec la nostalgie. Se souvenir du passé, évoquer des souvenirs familiaux, faire sentir aux clients qu'ils sont sains et saufs. Même si la tendance vers un nouveau monde numérique reste forte, la familiarité représente un refuge sûr, surtout dans des temps aussi incertains. En effet, 91 % des clients suédois se sentent à l'aise pour utiliser des produits déjà connus, tandis que 61 % des Français souhaitent que les grands marchés utilisent davantage leurs produits historiques/classiques.
Voici quelques exemples de notes olfactives de cette tendance :
- Rosa, lavanda, fiori d'arancio, note agrumate, vaniglia
Un conseil pour vous : Pensez à la possibilité de diversifier votre gamme de produits en incluant toujours un produit capable d'évoquer des émotions nostalgiques positives. Pensez aux années Ottanta comme source d'inspiration !
2. Emotions sensorielles
Les consommateurs considèrent les produits d'hygiène personnelle comme une sorte d'échappatoire au stress et au chaos de tous les jours. Les hommes et les femmes sont à la recherche de rituels quotidiens de bien-être sous la douche ou lorsqu'ils prennent soin de leur corps. Les produits qui offrent des avantages sensoriels sont les plus attrayants et ajoutent de la valeur aux rituels pensés pour le soin du corps. Les parfums et les huiles essentielles jouent un rôle important dans le développement d'émotions positives et agréables.
Voici quelques notes olfactives léguées à ce filon :
- Ylang-Ylang, eucalipto, zenzero, fiori opulenti, composizioni sofisticate
Un conseil pour vous : Prenez en considération l'idée de mettre en pratique les avantages qu'offre votre produit et qui ont été scientifiquement prouvés. L'ajout d'huiles essentielles ou l'inclusion de "technologies sensorielles" dans vos parfums peut renforcer la crédibilité de vos produits et de votre marché.
3. L'énergie de la nature
La confiance des consommateurs dans l'énergie naturelle ne cesse de croître et, de la même manière, ils recherchent des produits d'origine naturelle et durables. Les clients souhaitent acquérir des produits qui les sentent en bonne santé et qui investissent dans leur propre bien-être général, et pour ce faire, ils recherchent des produits naturels. Ce sont surtout les produits de soin des pieds qui constituent l'épicentre de ce filon tout à fait naturel. Le chiffre d'affaires lié aux produits cosmétiques naturels s'élève à environ 2,88 milliards de dollars d'après les données relatives à 2022 et le marché croît d'année en année de 7,41 %.
Note profumate legate a questo concetto :
- Thalasso-spa, camomilla, foglie di geranio, legno di cedro e lavanda
Un conseil pour vous : faites voir aux clients qui prêtent attention à leur bien-être et à celui de la planète. Prenez en considération l'idée de modifier la formulation des produits contenant des parfums et des emballages durables. Communiquez les valeurs de votre marché tout en évitant l'écoblanchiment.
4. Technologie pour la peau
Il existe un groupe constant de clients qui s'intéressent à la science pour améliorer la qualité de la vie. La technologie offre une vaste gamme de solutions pour améliorer les performances des produits de soin des pieds, comme en témoignent les articulations minimales qui investissent dans des formules de dernière génération pour apporter bien-être, confort et protection aux pieds. Des accessoires beauty-tech sont en train d'émerger à grande vitesse et des dispositifs sont proposés pour travailler en synergie avec les produits de soins de la peau les plus utilisés. La technologie est également utilisée pour personnaliser les produits en fonction de l'âge, du type de peau ou de corps et d'éventuels problèmes.
Les notes profumées concordent avec cette tendance :
- Note minerali, di acque pulite, yuzu, muschio, iris, legno di sandalo
Un conseil pour vous : Pensez à la possibilité d'améliorer les performances de vos produits grâce aux technologies intégrées dans les formules ou aux dispositifs qui pourraient fonctionner en synergie avec vos articles pour renforcer le sentiment de bien-être des clients.
Utilisez notre Brief Ispirato pour créer un produit détergent inspiré de notes naturelles.
