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Les consommateurs français accordent une grande importance à la santé et à la beauté des cheveux : même après deux fermetures et deux fermetures de magasins, le secteur des produits pour cheveux a résisté à l'impact de la pandémie, ce qui a entraîné une augmentation des ventes.
En 2021, les ventes de produits pour cheveux ont dépassé la valeur de 1 million et demi d'euros et l'on pense qu'elles continueront à augmenter au cours des années à venir. Les produits les plus vendus sont les shampooings, les colorations et les balsamines, mais la catégorie qui a connu le plus grand succès dans le secteur est celle des produits anti-cadeaux, dont les ventes ont augmenté de 5 %.
Parmi les facteurs de croissance fondamentaux, l'obligation de répondre aux attentes des consommateurs français, qui souhaitent toujours plus de produits naturels et écosensibles, a poussé les grands distributeurs à revoir leur offre pour se conformer aux attentes de la clientèle, toujours plus attentive à l'environnement.
Le but recherché, à savoir l'obtention de produits de qualité, durables et non polluants, comprend trois domaines d'intervention :
1. Formule sostenibili
Les clients d'Ecoconsapevoli recherchent des produits de qualité, exempts de composants controversés. Ils ont tendance à acheter des produits bio, naturels et végétaux contenant des ingrédients durables. Un nombre croissant de petits marchés bio/naturels indépendants est en train de s'implanter sur le marché français, ce qui explique que les grandes entreprises de production continuent à se rapprocher de ce qu'elles offrent pour satisfaire tout le monde.
Ispirazione: L'Oréal a lancé la nouvelle cire coiffante Vivelle Dop, contenant 98 % d'ingrédients d'origine naturelle, tandis que Revlon a créé un nouveau colorant sans solvant, silicium ni huile minérale.
2. Multiuso
La plus grande conscience de l'impact écologique a poussé les consommateurs français à s'enrichir de produits multi-usages : les clients aspirent à ce qu'un seul produit leur apporte plus d'avantages. Par exemple, les traitements sans rinçage qui sont difficiles et nutritifs, les produits de styling qui sont idylliques et profonds, les balsamines à utiliser sur des cheveux secs ou humides qui ont un effet idyllique et lucide.
Ispirazione: Yves Rocher a lancé le Baume Botanique Universel, un traitement sans risque à base de silicium créé avec 98% d'ingrédients naturels qui nourrissent, hydratent, atténuent le crespo et aident à la peau.
3. Formule solide et efficace
Se débarrasser du plastique est l'un des objectifs les plus importants pour les clients français, notamment parce qu'ils commencent à acheter des shampooings et des balsamines solides. Cette tendance a conduit à la diffusion d'emballages durables dans tous les segments du marché : éco-emballages, confections en PET 100% riclato, bouteilles ricaricables, scatoles en métal ricaricables, boîtes en sucre, emballages en carton ricaricables et autres options de ricarisation.
Ispirazione: Léa Nature passe à l'emballage ricaricable avec le gel doccia et le shampooing, tandis que Procter & Gamble et Garnier s'écoricarichent pour leurs marchés les plus vendus.
Voulez-vous tirer le meilleur parti de ces tendances ? Conseil d'ami : nous n'avons pas l'intention de participer à la création d'un produit pour la clientèle française, et pas seulement.
